ในเช้าวันที่ 10 พฤษภาคมข้อมูลได้ตีพิมพ์เรื่องราวเว็บสล็อตใหม่ล่าสุด แตกง่ายที่กระทบกระเทือนใจเกี่ยวกับ Gopuff บริษัทสตาร์ทอัพ ที่มีกระแสฮือฮา และแข่งขันกันในอุตสาหกรรม บริษัท ซึ่งมีมูลค่าล่าสุดอยู่ที่ 15 พันล้านดอลลาร์เมื่อเร็วๆ นี้ มีเงินสดไหลออกมาและพยายามดิ้นรนที่จะระดมทุนใหม่ ตอนนี้พนักงานของบริษัทต่างตั้งคำถามอย่างเปิดเผยว่าผู้ร่วมก่อตั้งวัย 29 ปีอยู่ในหัวหรือไม่
ไม่กี่ชั่วโมงต่อมา ข้อมูลได้เผยแพร่รายการอื่น แต่ข้อมูลนี้ส่งตรงถึงพนักงานของ Gopuff บางคน: พวกเขาต้องการสมัครรับข้อมูลนี้หรือไม่ เพื่อที่พวกเขาจะได้อ่านบทความอื่นๆ ที่เหมือนกับบทความที่เพิ่งเผยแพร่เกี่ยวกับบริษัทของพวกเขา
“เนื่องจากคุณทำงานที่ COMPANY เราคิดว่าคุณอาจสนใจคุณสมบัติพิเศษนี้ใน Gopuff” อ่านข้อความการตลาดอัตโนมัติซึ่งน่าจะหมายถึงการแทนที่ “COMPANY” ด้วย “Gopuff” อีเมลดังกล่าวมีลิงก์ไปยังต้นฉบับและข้อเสนอส่วนลด 25 เปอร์เซ็นต์สำหรับการสมัครรับข้อมูลเป็นเวลา 1 ปี ซึ่งปกติจะอยู่ที่ 400 ดอลลาร์
ยินดีต้อนรับสู่ส่วนอื่น ๆ ของการสมัครรับข้อมูล
ส่วนที่ไม่ค่อยมีใครพูดถึงในเรื่องราวมากมายเกี่ยวกับ Substack และการเริ่มต้นสื่อตามการสมัครรับข้อมูลอื่น ๆ : งานที่ยากและน่าเบื่อที่นำไปสู่การหาคนที่อาจต้องการจ่ายสำหรับสิ่งที่คุณเข้ามา ต่อหน้าพวกเขาและให้พวกเขาเอาบัตรเครดิตออกมา
และใช่ ในกรณีของข้อมูล ซึ่งบางครั้งอาจนำไปสู่การเสนอขายให้กับคนที่ทำงานในบริษัทที่คุณเพิ่งเขียนเรื่องราวยากๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ เจสสิก้า เลสซิน ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของบริษัทกล่าว
“เราตั้งใจเข้าถึงคนที่เราคิดว่าสนใจบทความของเรา” เธอบอกฉันโดยใช้ซอฟต์แวร์ที่สร้างขึ้นเองเพื่อคาดการณ์ว่าผู้อ่านประเภทใดอาจสนใจเรื่องราว และนั่นอาจรวมถึงผู้ที่ทำงานในบริษัทที่ข้อมูลเพิ่งเขียนถึงอย่างแน่นอน “มันเหมือนกับการแนะนำของ Netflix” เธอกล่าว
ฉันคิดว่า Lessin และทีมของเธอจะมีโอกาสมากมายที่จะทำซ้ำ Gopuff playbook ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า สมมติว่ามีการคาดการณ์อย่างกว้างขวางเกี่ยวกับการพลิกกลับของอุตสาหกรรมเทคโนโลยี: เงินของนักลงทุนง่าย ๆ กลายเป็นสิ่งที่หายาก บริษัท ที่เคยใช้จ่ายอย่างบ้าคลั่งกลายเป็นคนคลั่งไคล้ การลดต้นทุนและการเลิกจ้างทำให้พนักงานสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีกลายเป็นอดีตพนักงานสตาร์ทอัพ
ที่ Information มีตัวอย่างมากมายของบริษัทเทคโนโลยีระดับสูงที่ประเมินแผนใหม่อย่างรวดเร็ว หยุดการจ้างงานใหม่ หรือแม้แต่ปล่อยให้ผู้คนไปในขณะที่ตลาดชักกระตุก: Gorillas ซึ่งเป็นคู่แข่งของ Gopuffกำลังเลิกจ้างพนักงาน 300 คน — ประมาณครึ่งหนึ่งของทั้งหมด เจ้าหน้าที่สำนักงานใหญ่ Cameoบริษัทที่ครั้งหนึ่งเคยครึกครื้นที่ให้คุณจ้างคนดังมาสร้างวิดีโอส่วนตัว กำลังตัดพนักงาน 25 เปอร์เซ็นต์ของบริษัท แม้แต่อเมซอนก็ยกเลิกแผนการขยายอาณาจักรของโกดังสินค้า
คำถามสำหรับข้อมูล: การดึงกลับด้านเทคโนโลยีไม่ดีต่อธุรกิจหรือไม่? หรือเป็นโอกาส?
Lessin เป็นอดีตนักข่าวของ Wall Street Journal
ซึ่งเปิดตัว Information ในปี 2013 และมุ่งมั่นที่จะแข่งขันกับสิ่งพิมพ์ทางธุรกิจที่เป็นที่ยอมรับมากที่สุดในโลก: Financial Times, New York Times และอดีตนายจ้างของเธอ พนักงานของเธอจำนวน 50 คนเผยแพร่สกู๊ปเป็นประจำและการวิเคราะห์อย่างทันท่วงทีที่สิ่งพิมพ์อื่น ๆ จำเป็นต้องติดตาม (การเปิดเผยข้อมูล: ฉันเป็นแฟนตัวยงที่ฉันขอให้เธอและนักข่าวข้อมูล Wayne Ma ร่วมมือกับฉันในซีซั่นล่าสุดของ ซีรีส์พอดคาสต์ Land of the Giants ของ Recode เกี่ยวกับ Apple )
แต่เนื่องจากการตลาดแบบกระตุกเร็วของ Lessin’s Gopuff ได้เน้นย้ำ การดำเนินธุรกิจการสมัครรับข้อมูลให้ประสบความสำเร็จนั้นต้องการงานจำนวนมาก เพียงแค่พิมพ์บางอย่างและหวังว่าจะมีคนจ่ายเงินให้คุณอ่านก็เป็นคนที่ไม่เริ่มต้น “ความแตกต่างที่สำคัญอย่างหนึ่งระหว่างเรากับองค์กรข่าวที่แตกต่างกันคือ เราไม่เพียงแค่เผยแพร่บทความนั้นในหน้าแรกและหวังว่าผู้คนจะค้นพบมัน” เธอกล่าว
ก่อนหน้านี้ในอาชีพการงานของเธอ เลสซินหมกมุ่นอยู่กับข่าวด่วน ตอนนี้เธอหมกมุ่นอยู่กับการหาวิธีดึงดูดสมาชิกที่จ่ายเงิน เธอพยายามทำการทดลองทุกประเภท: รวมสิ่งพิมพ์ของเธอกับผู้อื่น เช่น Bloomberg; เสนอส่วนลดนักเรียน ให้สมาชิกที่มีอยู่รับเลือดใหม่โดยส่งบทความฟรีให้พวกเขา เธอยังพยายามเผยแพร่พระกิตติคุณของรูปแบบสื่อการสมัครรับข้อมูล ซึ่งเป็นความพยายามที่มีโปรแกรม ” ตัวเร่งความเร็ว ” สำหรับผู้ที่พยายามเปิดตัวบริษัทที่สมัครรับข้อมูลของตนเอง
บุคคลที่ส่งอีเมลการตลาด Gopuff ของ Information มาให้ฉันยังได้เพิ่มคำอธิบายเกี่ยวกับความกังวล: จะเกิดอะไรขึ้นถ้า Lessin ใช้เวลาของเธอไล่ตามเรื่องราวเกี่ยวกับการเริ่มต้นที่สั่นคลอนเพื่อที่เธอจะได้ขายการสมัครรับข้อมูลได้
แต่นอกเรื่อง ฉันไม่กังวลเรื่องนั้นเลย ความจริงที่ชัดเจนเกี่ยวกับอคติของวารสารศาสตร์ – สิ่งหนึ่งที่มักจะหลีกเลี่ยงนักวิจารณ์ข้ามสเปกตรัม – ก็คือนักข่าวส่วนใหญ่มีอคติต่อเรื่องนวนิยายที่ผู้คนไม่เคยได้ยินมาก่อน ตอนนี้จะหมายถึงการมุ่งเน้นที่การเลิกจ้างและการลดจำนวนพนักงานในภาคส่วนเทคโนโลยีที่ก้าวหน้าและถูกต้องมานานกว่าทศวรรษ แต่ยิ่งเราเห็นสิ่งเหล่านี้มากเท่าไหร่ พวกเขาก็จะยิ่งมีความแปลกใหม่น้อยลงเท่านั้น
ซึ่งไม่ได้หมายความว่าการเลิกจ้างและการล่มสลายไม่ได้ทำให้คนสนใจในระยะสั้น ย้อนกลับไปเมื่อฉันทำงานให้กับ Henry Blodget CEO ของ Insider ในปี 2550 ที่ซึ่งตอนนั้นเรียกว่า Silicon Alley Insider เราไม่มีการเข้าชมตั้งแต่เปิดตัวและเป็นเวลาหลายเดือนหลังจากนั้น
จากนั้น Blodget ก็ได้รับคำแนะนำว่า AOL ซึ่งในขณะนั้นยังคงเป็นบริษัทดิจิทัลที่ผู้คนให้ความสำคัญ กำลังจะถูกเลิกจ้างเป็นจำนวนมาก หลังจากที่เขาเผยแพร่ การเข้าชมก็พุ่งสูงขึ้น และส่วนใหญ่มาจากที่อยู่ IP ใน Dulles รัฐเวอร์จิเนีย ซึ่งเป็นสำนักงานใหญ่ของ AOL ในขณะนั้น และเราตอบกลับด้วยการเขียนเรื่องราวทีละเรื่องเกี่ยวกับ AOL ตามทฤษฎีแล้ว สิ่งพิมพ์ของเราครอบคลุมธุรกิจอินเทอร์เน็ต อันที่จริง ในช่วงเวลาหนึ่ง เราเคยเป็น Fucked Company เวอร์ชันปรับปรุง ( ดูให้ดี ) สำหรับบริษัทเดียว
ฉันไม่เห็นข้อมูลมุ่งหน้าไปทางนั้น แม้ว่าเทคโนโลยีจะดูย่ำแย่ แต่ก็ยังมีเรื่องอื่นๆ ให้เขียนอีกมาก แต่ถ้าฉันได้รับอีเมลที่กำหนดเองซึ่งบอกฉันว่าทีมงานของเธอได้เขียนเรื่องราวใหม่เกี่ยวกับ Vox Media ฉันอาจมีความกังวลของตัวเองเว็บสล็อตใหม่ล่าสุด และ สล็อตแตกง่าย
